La publicidad

Es un tipo de comunicación comercial para la presentación, promoción y divulgación de productos o servicios. Es una rama de la mercadotecnia. La publicidad es difundida mediante anuncios comerciales a través de los medios de comunicación, como puede ser, las redes sociales, la radio, la televisión, entre otros medios, con el objetivo de informar y persuadir al público espectador de realizar una acción de consumo.

La publicidad se hace mediante campañas publicitarias. Las cuales se llevan a cabo con diferentes objetivos: aumentar el consumo de un determinado producto, insertar una marca o producto en el mercado, etc. Para aumentar la eficacia de su comunicación y lograr la acción de compra, puede utilizar diferentes técnicas publicitarias: apelar a las emociones del público, apoyarse en testimonios o demostraciones, valerse de dramatizaciones de situaciones cotidianas, entre otras.

La publicidad es una disciplina que se alimenta de muchas otras áreas de conocimiento, como la comunicación social, la psicología, la sociología, la antropología, la estadística o la economía para entender la mejor forma de comunicar. Debido a que los objetivos de la publicidad son eminentemente comerciales, se diferencia de una manera importante de la propaganda.

La publicidad y la propaganda son diferente, aunque comparten algunas características.

Por ejemplo, tanto la publicidad como la propaganda presentan, promueven y divulgan un mensaje al público espectador, la diferencia entre la propaganda y la publicidad deriva en que la publicidad tiene una finalidad comercial. Así, pues, mientras que la publicidad tiene un objetivo comercial, la propaganda tiene una finalidad básicamente moral.

La publicidad engañosa es aquella en la cual un anuncio publicitario implica un mensaje contrario al desempeño real del producto o servicio comercializado. En este sentido, es un tipo de publicidad deshonesta, pues su comunicación pretende inducir a error a sus destinatarios, o a silenciar u obviar algunos aspectos fundamentales del producto o servicio que podrían influir en la decisión final de compra.

Ejemplo de publicidad deshonesta